米動画配信サービスのネットフリックスは２０日の米株式市場で３５％安と２００４年以来の大幅下落で終了しました。１日で時価総額５４０億ドル（日本円で約６兆９０００億円）を失いました。会員数が減少に転じた衝撃と、長年拒否してきた広告付きプランを導入する計画が嫌気され、投資家に罰せられた格好と言えます。

ネットフリックス株の年初来のパフォーマンスはＳ＆Ｐ５００種株価指数とナスダック１００指数の双方の構成銘柄で最悪となりました。衝撃の余波はメディア業界全体に及び、ワーナー・ブラザーズやディスカバリー、ロクなども下げました。

ネットフリックスは会員数減少に歯止めをかけ、同社の好調期は終わったとの投資家の懸念を解消する方法を探っています。同社共同創業者のリード・ヘイスティングス氏は長年、広告を表示したくない考えを示し、パスワード共有も全く問題ないとしていました。

しかし１－３月（第１四半期）のストリーミング会員数が２０万人の純減と２０１１年以来のマイナスとなり、ネットフリックスは方針を転換しました。４－６月（第２四半期）にはさらに２００万人減少が見込まれており、これまで年間２５００万人超のペースで会員を増やしていた同社にとって大きな挫折となりました。同社は会員数減少への対応で映画やテレビ番組への支出を抑制する方針です。

モフェットネイサンソンのアナリスト、マイケル・ネイサンソン氏は「とにかくショックだ」と語っています。「この５年間かけて同社が説得しようとしてきたことすべてが、１四半期で放棄された。まさに１８０度の方針転換だ」と述べました。

投資家やアナリスト、エンターテインメント業界幹部はネットフリックスの今年のスタートが振るわないとみていたが、それでもウォール街は１－３月期の会員数を２５０万人増と予想していました。

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